UNIO Hamburg hat sich in kürzester Zeit eine beeindruckende Präsenz und hohe Loyalität im stationären Einzelhandel aufgebaut. Während die farbenfrohen Premium-Accessoires (wie Mützen, Schals und Socken) in Boutiquen und Concept Stores bereits boomten, war die Marke digital nahezu unsichtbar.
Die klare Aufgabe an uns: Den rasanten Erfolg aus den Concept Stores in die digitale Welt zu übersetzen, der Marke ein nahbares Gesicht zu geben, eine emotionale Erlebniswelt zu kreieren und die Zielgruppe online gezielt zu erweitern und zu verjüngen. Zusätzliche Hürde bei der Übernahme des Kanals im Mai 2025: Verzerrte Metriken durch inaktive Follower-Leichen aus vergangenen Tagen, die die organische Interaktionsrate blockierten.
Wir haben die Barriere zwischen Marke und Community eingerissen und das gesamte Team vor die Kamera geholt. So zeigen wir die Köpfe hinter den beliebten Produkten:
Die Produkte fließen organisch und unaufdringlich in moderne Content-Formate ein. Mit der neuen Mikrodrama-Serie "Unio Out of Context" setzen wir gezielt auf den aktuellen Instagram-Trend des seriellen, unwerblichen Storytellings, um maximale Watchtime, Saves und Shares zu generieren.
Reichweiten-Explosion: Über 1,16 Millionen Video-Aufrufe im Analysezeitraum. Zielgruppen-Verjüngung: Die stärkste Follower-Säule liegt nun stabil bei den 25-44-Jährigen (über 57 Prozent der Gesamt-Community). Echte Neukunden-Signale: Plus 22,5 Prozent mehr Klicks auf die Geschäftsadresse direkt aus Instagram heraus. Qualitatives Wachstum: Bereinigung von inaktiven Altlasten bei gleichzeitigem organischen Netto-Wachstum auf über 16,4K Follower.
Perfekte Performance-Synergien (Organic Testing for Paid Ads): Unser Content fungiert als idealer Testkanal für das Performance-Marketing. Ein herausragendes Beispiel: Das Reel "Vancouver Butter Yellow", welches organisch validiert und anschließend via Paid Ads verlängert wurde, erzielte über 106.000 Aufrufe und generierte allein 153 neue, hochqualitative Follower. 58,6 Prozent der Gesamtaufrufe nutzen diesen hocheffizienten Hebel aus authentischem Content und smartem Mediabudget.
Der Erfolg zeigt sich in den Demografien: Die Community ist zu 93,3 Prozent weiblich und hat sich exakt in die gewünschte Altersstruktur verschoben: 31,9 Prozent in der kaufkräftigen Kernzielgruppe der 35-44-Jährigen. 21,0 Prozent bei den jüngeren 25-34-Jährigen. Die Altersgruppe der 45-54-Jährigen bleibt mit 24,7 Prozent weiterhin stark angebunden.
Obwohl Instagram im Hintergrund kontinuierlich alte Karteileichen und Fake-Follower aus der Historie des Accounts entfernt hat, verzeichnet der Kanal ein stabiles, gesundes Netto-Wachstum von 12,3K auf über 16,4K Follower. Die Community besteht heute aus echten Fans, die mit der Marke interagieren – erkennbar an knapp 10.000 Interaktionen in den letzten 90 Tagen, wovon der Großteil (75,7 Prozent) über die hochperformanten Reels kommt.
