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Wort & Bild Verlag – Image-Kampagne

Leistungen

Positionierung
Konzeption
Kampagne

Kunde

Der Wort & Bild Verlag ist ein führender deutscher Verlag mit Schwerpunkt auf Gesundheit, Medizin und Lifestyle. Mit seinen Publikationen, darunter die Apotheken Umschau, erreicht der Verlag rund 22 Millionen Menschen in Print und über sieben Millionen Unique User online pro Monat.

Projektziel Entwicklung einer emotionalen Imagekampagne

Anlässlich des neuen EuGH-Urteils unterstützt der „Wort & Bild Verlag“ die stationären Apotheken in Deutschland mit einem hochemotionalen Image-Spot. Das Signal: In dieser schwierigen Zeit steht der „Wort & Bild Verlag“ an der Seite seiner Kunden und betreibt aufmerksamkeitsstarke Image-Werbung für die Apotheken vor Ort.

Diesen Gedanken greift die Mhoch4 in redaktionellen Beiträgen auf und stellt auf emotionale Weise dar, welchen Mehrwert Apotheken im Gegenzug zum Versandhandel bieten und was die langfristigen Auswirkungen des EuGH-Urteils für alle Verbraucher sein könnten.

Erfolge Bedeutung stationärer Apotheken gestärkt

Die Image-Kampagne "Danke, Apotheke!" zeichnete sich durch ihren emotionalen Ansatz aus und erzielte beachtliche Erfolge. Der Kampagne gelang es, effektiv den Mehrwert der stationären Apotheken und die Bedeutung persönlicher Betreuung darzustellen. Der redaktionelle Filmbeitrag beleuchtete wirkungsvoll die möglichen Auswirkungen des EuGH-Urteils für Deutschland.

Durch die crossmediale Verbreitungsstrategie erreichte die Kampagne ein weitgefächertes Publikum über Online-Plattformen, Fernsehsendungen und soziale Netzwerke. Die zentrale Landing-Page diente als Content-Hub, mit umfassenden Informationen und Stellungnahmen.

Unsere Leistungen

Konzeption

Gemeinsam mit dem Kunden erarbeiteten wir ein Konzept für einen emotionalen Image-Spot, der die Bedeutung lokaler Apotheken hervorhebt. Im Fokus stand die Entwicklung einer klaren Botschaft, die die Rolle dieser Apotheken während schwieriger Zeiten betont. Dabei wurde auch der besondere Mehrwert, den sie bieten, sachlich herausgearbeitet.

Content-Produktion

Mhoch4 produzierte einen Beitrag und Rohmaterial zu der zentralen Fragestellung: Was ändert sich wirklich durch das Urteil?

Die Antworten konnten sowohl für einen zusammenhängenden Beitrag verwendet werden, als auch als eigenständige, kürzere Videos eingesetzt werden. Die kurzen Clips wurden insbesondere für die apothekeneigenen Kanäle produziert, um Verbraucher über die Konsequenzen des Urteils aufzuklären.

Image-Kampagne

Durch einen ineinandergreifenden Mix aus bezahlten und unbezahlten Media-Maßnahmen entstand eine umfangreiche Image-Kampagne für lokale Apotheken. Dieser Ansatz zielte darauf ab, ein breites Spektrum an Kommunikationswegen zu nutzen, um die gewünschte Botschaft effektiv zu verbreiten.

Crossmediale Distribution

Für die Online- und TV-Distribution wurden aus dem umfangreichen Mhoch4 Redaktionsnetzwerk Journalisten direkt angesprochen. Zusätzlich konnte das Videomaterial über die eigene Kanäle der Apothekenumschau vermarktet werden. Der Rohschnitt wurde den serviceorientierten Morgenmagazinen, Nachmittagsmagazinen und Ratgeber-Formaten angeboten.

Die Verbreitungschancen in sozialen Netzwerken wurden durch kurze Clips genutzt. Einzelne Aspekte der neuen Gesetzgebung wurden auf hochemotionale Weise behandelt oder die konkreten Folgen für den Verbraucher sachlich komprimiert erörtert.

Von allen Werbemitteln wurde auf eine zentrale Landing Page verwiesen, wo sich neben Stellungnahmen der beteiligten Institutionen auch alle weiteren Inhalte der Kampagne fanden.

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