Gemeinsam mit dem Kunden erarbeiteten wir ein Konzept für einen emotionalen Image-Spot, der die Bedeutung lokaler Apotheken hervorhebt. Im Fokus stand die Entwicklung einer klaren Botschaft, die die Rolle dieser Apotheken während schwieriger Zeiten betont. Dabei wurde auch der besondere Mehrwert, den sie bieten, sachlich herausgearbeitet.

Mhoch4 produzierte einen Beitrag und Rohmaterial zu der zentralen Fragestellung: Was ändert sich wirklich durch das Urteil?

Die Antworten konnten sowohl für einen zusammenhängenden Beitrag verwendet werden, als auch als eigenständige, kürzere Videos eingesetzt werden. Die kurzen Clips wurden insbesondere für die apothekeneigenen Kanäle produziert, um Verbraucher über die Konsequenzen des Urteils aufzuklären.

Durch einen ineinandergreifenden Mix aus bezahlten und unbezahlten Media-Maßnahmen entstand eine umfangreiche Image-Kampagne für lokale Apotheken. Dieser Ansatz zielte darauf ab, ein breites Spektrum an Kommunikationswegen zu nutzen, um die gewünschte Botschaft effektiv zu verbreiten.

Für die Online- und TV-Distribution wurden aus dem umfangreichen Mhoch4 Redaktionsnetzwerk Journalisten direkt angesprochen. Zusätzlich konnte das Videomaterial über die eigene Kanäle der Apothekenumschau vermarktet werden. Der Rohschnitt wurde den serviceorientierten Morgenmagazinen, Nachmittagsmagazinen und Ratgeber-Formaten angeboten.

Die Verbreitungschancen in sozialen Netzwerken wurden durch kurze Clips genutzt. Einzelne Aspekte der neuen Gesetzgebung wurden auf hochemotionale Weise behandelt oder die konkreten Folgen für den Verbraucher sachlich komprimiert erörtert.

Von allen Werbemitteln wurde auf eine zentrale Landing Page verwiesen, wo sich neben Stellungnahmen der beteiligten Institutionen auch alle weiteren Inhalte der Kampagne fanden.